VFF Marketing Award
Drei Gewinner, 52 Bewerber
Die Unternehmen Wirus Fenster, Veka und Hans Timm Fensterbau wurden im Rahmen des VFF Jahreskongresses Mitte Juni in Göttingen mit dem VFF Marketing Award 2026 ausgezeichnet. Die drei Gewinner wurden von der Jury aus 52 Einreichungen ausgewählt.
Mit dem VFF Marketing Award rückt der Verband Projekte ins Zentrum, die Sichtbarkeit schaffen, Zielgruppen passgenau ansprechen und Marken, Betriebe sowie Produkte nachhaltig stärken. Gerade in einem Marktumfeld, das von veränderten Kaufentscheidungen, Digitalisierung, Fachkräftebedarf und erhöhtem Wettbewerbsdruck geprägt ist, gewinnt professionelle Kommunikation weiter an Bedeutung.
Die Jury des VFF Marketing Awards, bestehend aus Mitgliedern des VFF-Arbeitskreises Marketing, Vertretern der Sponsoren und externen Marketingprofis, bewertete die Projekte im Blick auf Innovation und Originalität, auf das Aufgreifen aktueller Trendthemen, den Zielgruppenzuschnitt, die Emotionalität sowie die Durchgängigkeit und Vermarktung der jeweiligen Maßnahme.
In der Kategorie Bestes Video überzeugte Wirus Fenster mit dem KI-generierten Kreativ-Video „Tränen lügen nicht.“. Die Jury würdigte insbesondere die starke emotionale Dramaturgie des Clips: Im Mittelpunkt steht die zugespitzte Szene eines Täters, der an einem Einbruchsversuch hoffnungslos scheitert. Die Produktbotschaft wird dadurch nicht technisch erklärt, sondern aufmerksamkeitsstark, einprägsam und in einer kurzen Schlusssequenz sehr klar auf den Punkt gebracht. Das Projekt hat mit kleinem Budget gearbeitet und nutzt neue digitale Werkzeuge wie KI sinnvoll.
Veka wurde mit der Kampagne „Wenn, dann VEKA!“ für die beste Marketingmaßnahme ausgezeichnet. Die Jury überzeugte der strategische Schritt eines klassischen B2B-Systemgebers, erstmals eine breit angelegte B2C-Kampagne an Endkunden zu richten. Die Kampagne macht die Bedeutung des Produkts Fenster im Entscheidungsprozess sichtbar. Mit dem Protagonisten „Holger“ wird das Fenster sympathisch, verständlich und erinnerbar inszeniert. Über Co-Branding und ein digitales Marketingportal kann die Kampagne auch lokal von Veka-Partnerbetrieben genutzt werden.
In der Kategorie Bestes Projekt „Rampenlicht“ ging die Auszeichnung an Hans Timm Fensterbau für die Sanierung des Bundesministeriums für Gesundheit in Berlin. Die Jury würdigte die Vielfalt und Detailgenauigkeit der Umsetzung. Historische Proportionen, denkmalpflegerische Vorgaben, unterschiedliche Zeitschichten des Gebäudes sowie moderne Anforderungen an Sicherheit, Funktionalität, Energieeffizienz und Nutzungskomfort wurden in einem stimmigen Gesamtkonzept zusammengeführt. Das Projekt macht sichtbar, welchen Beitrag qualifizierter Fensterbau zur Bewahrung baukultureller Identität und zur zukunftsfähigen Nutzung historischer Gebäude leistet.
